我国的非公有制经济经过二十余年发展，对GDP的贡献率从不到1%增长到43%。在令人惊叹的中国经济成长的大背景和较为宽松的企业发展小环境下，人们见惯了一个又一个走马灯式的创业奇迹和悲剧。

    2007，“红豆”五十周年。

    历经了上世纪五十年代的起步、六七十年代的飘摇、八九十年代的涅槃，这位“知天命”的“南国”佳人，愈加焕发出经过岁月积淀后的迷人光彩。

    “品牌是动力，创新是内力，社会责任是张力。这三种合力凝结成的文化，便是企业生命力的来源。”红豆集团总裁周海江一语中的。

    五十年品牌路，小草长成大树

    老一辈的员工们还记得1957年的港下针织厂，那便是如今销售超百亿的红豆集团的前身。从1983年，现任红豆集团董事局主席的周耀庭接手港下针织厂的那一刻起，便踏上了一条品牌征程，这一走就是25年。

    现在回想起来，周耀庭当初的想法十分朴素：“产品要畅销，除了质量，还要有好名字。”就这样，“红豆”这个颇具诗意的品牌诞生了。“将优秀的民族传统文化融入品牌文化，更容易让大众产生共鸣。”周海江说。

    2007年3月18日，在北京举行的第三届中国服装品牌年度大奖颁奖盛典上，红豆集团获得了中国服装的最高荣誉———成就大奖，同时摘得了今年商务部“2006年度最具市场竞争力品牌“称号。王维的红豆在千年之后已成为中国服装品牌最高端的象征。

    捧着沉甸甸的奖杯，周海江的话音不无激动：“品牌在行业中表现为竞争力，对消费者表现为号召力。一个企业要想创百年企业，靠的就是品牌。”

    正是对品牌的执着追求，使“红豆”并没有单纯停留在那块诗意的商标上，而是不断提升其内在的文化含量。从“中国驰名商标”、“中国十大最具文化价值品牌”，到拥有三个“中国名牌产品”、六个“国家免检产品”，再到最近商务部公布的中国最具市场竞争力的品牌中位列第9位，掌握了企业生命真谛的“红豆”越发生机盎然，从濒临倒闭的乡镇小厂，已发展成目前服装、橡胶、机械、地产四轮齐动，拥有八大子公司和一家上市公司的巨擘。2006年，红豆集团实现销售143.3亿元，利税10.36亿元。

    五十年创新路，向传统要内涵

    在逐步被市场认可和接受的背后，是红豆几十年如一日对诚信的坚守。周耀庭说：“一个企业不守诚信，犹如吞食鸦片，就会断桥绝路。”

    去年年底，红豆集团质检部门接到一位杭州消费者反映，她购买的白色羽绒服洗涤贮藏后，发生了变黄的现象。虽然权威部门鉴定变色原因是晾晒不当，但红豆集团得知后还是赠送了一件羽绒背心给她。这位姓任女士的话中透着感激：“原本是我的疏忽，红豆竟然还能如此！我信任红豆！”

    诚信，是企业文化的道德底限。在崭新的时代背景下，“文化”二字在红豆的发展战略中拥有更多更深的内涵。“产品制造的历史可以通过压缩来完成，但文化内涵是不可能通过压缩获得。在中国，真正的服装设计仅有20多年的历史，从粗放产品到时尚，完成这个蜕变需要文化和历史的积淀。”周海江说道。

    正如一场强烈地震足以改变世界版图一样，某个偶发事件也会改变许多企业的命运轨迹，而红豆就是其中一个。当“红豆”的相思意味遇上牛郎织女鹊桥相会的优美意境，一场巨大商业海啸几乎在顷刻之间使“红豆”达到了蔚为壮观的境界。

    从2001年开始，红豆高举七夕“红豆·相思节”大旗，通过诗歌笔会、情歌大赛、爱情故事大赛等形式，倡导全世界华人关注红豆相思节。台湾著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。

    历时5年挖掘千年前的文化，说其成功还为时过早，但红豆已经为世人留下了一个榜样，一个可资借鉴的将传统文化与国际市场双赢结合的范本。

    五十年责任路，从萌芽到盛放

   工商时代，很多企业淡化了自身社会属性。然而周海江却认为，一个企业，只有融入社会，更好地回报社会，才能成为有益于社会的经济细胞。“包括红豆在内，企业，尤其是从乡镇起步的民营企业，终极目标都应是追求社会价值的最大化。”周海江的话掷地有声。在以进入世界500强企业作为追求的他的眼中，“企业责任”四字异乎寻常地关键，其内涵早已超出了产品质量、利税数字这些单纯的概念，而将解决就业、环境保护等社会学意义的内容包含其中。

    早在上世纪九十年代，红豆集团就积极参与治理太湖，投资3000多万元建污水处理厂；多年来，为社会捐款、捐物价值超过4000万元；先后投入1800多万元，资助8个村、12个厂发展；集团所在的东港镇70%的家庭有红豆员工，吸纳外地员工7000余名，下岗职工近1000名，人均年收入11400元……

    “企业的社会责任并不意味着吃亏。红豆集团花费十年心血，投资三亿元开发的红豆杉项目就为我们提供了一种更好的多赢模式。”红豆集团董事局主席周耀庭介绍说，红豆杉提取物紫杉醇是治疗癌症的良药。目前，红豆集团已培育红豆杉1700万株，面积达到1.2万亩，未来4年，这一数字将扩大到3万亩。待紫杉醇提炼厂建成投产后，近期可实现销售收入10亿元，远期可实现年销售收入50亿元以上。与此同时，约有500位当地中老年农民在红豆杉种植基地内负责简单的管养，月工资超过800元，随着项目的扩大，就业人数还将增加。“红豆杉对空气中二氧化硫、二氧化氮、一氧化碳、可吸入颗粒物、总挥发性有机物的净化效率分别达31.8%、49.0%、22.2%、39.9%、65.1%。”说到这里，周耀庭拿出一份江苏省环境检测中心的检测报告，指着上面的数字一字一句地念着，孩子般兴奋。

    作者：曹竹聿 王竹倩 卓之敏

    来源：农民日报